Sigma hat den Nachfolger des 18-200mm F3.5-6.3 DC OS HSM vorgestellt. Im Vergleich zum Vorgängermodell wurden vor allem die Maße des Reiseobjektivs deutlich reduziert. Das Sigma 18-200mm F3.5-6.5 II DC OS HSM besitzt einen Durchmesser von 75,3mm und ist 87,7mm lang. (Vergleich: Sigma 18-200mm F3.5-6.5 DC OS HSM: 79mm Durchmesser, 100mm lang). Das Gewicht konnte von 610 Gramm auf 490 Gramm verringert werden. Die Größe des Filtergewindes wurde von 72mm auf 62mm verkleinert.

_{Zusammen mit den beiden ersten spiegellosen Systemkameras des Nikon 1 Systems präsentiert der japanische Hersteller vier neu entwickelte und speziell abgestimmte Objektive, die den kleinbildäquivalenten Brennweitenbereich von 27 bis 297mm umfassen und damit viele Aufnahmesituationen abdecken. Als weiteres Zubehör wird ein eigenes Blitzgerät, ein GPS-Empfänger und ein Bajonettadapter FT1 für das über Jahrzehnte bewährte F-Bajonett von Nikon angeboten.}

Samyangs neues Fish-eye Objektiv für Mirco-Four-Thirds, das 7.5mm F3.5 UMC Fish-eye MFT, wird ab Mitte September im Handel erhältlich sein. Dies verkündete der europäische Distributor des koreanischen Optik-Herstellers. Das Samyang 7.5mm F3.5 UMC Fish-eye MFT ist das erste Objektiv einer neuen, speziell für Mirco-Four-Thirds entwickelten Serie von Samyang. Es besitzt eine Brennweite von 7.5mm (15mm kleinbildäquivalent) und eine Blende von F3.5.

Panasonic führt mit den beiden Objektiven Panasonic Lumix G X Vario PZ 14-42mm F3,5-5,6 Asph. Power O.I.S. und Panasonic Lumix G X Vario PZ 45-175mm F4,0-5,6 Asph. Power O.I.S. zum einen die neue Objektivserie Lumix G X ein, die als Hochleistungsserie positioniert ist und somit ambitionierte und professionelle Nutzer ansprechen soll. Zum anderen handelt es sich um die ersten modernen Motor-Zoom-Wechselobjektive.

Überraschend hat Nikon ein weiteres Objektiv für das eigene digitale Spiegelreflexkamerasystem angekündigt. Das Nikon AF-S DX Micro-Nikkor 40mm 1:2,8G wurde speziell für den kleineren DX-Sensor mit einem Formatfaktor von 1,5 entwickelt und entspricht damit beim Bildwinkel dem Nikon AF-S  Micro-Nikkor 60mm 1:2,8G für das digitale und analoge Kleinbildformat. Die optische Rechnung des neuen Nikon AF-S DX Micro-Nikkor 40mm 1:2,8G besteht aus neun Linsen in sieben Gruppen. Der bei Nikon im Objektiv untergebrachte optische Bildstabilisator ist allerdings nicht vorhanden.

Zusammen mit den neuen digitalen Systemkameras für das Micro-Four-Thirds-System präsentiert Olympus vier Objektive. Davon wurden zwei komplett neu entwickelt, das lichtstarke Weitwinkelobjektiv Olympus M.Zuiko Digital ED 12mm F2,0 sowie das lichtstarke Portraitobjektiv Olympus M.Zuiko Digital 45mm F1,8. Zudem wurden die beiden Kitobjektive der neuen Designlinie der PEN-Modelle angepasst. Sie sind mit dem Kürzel R gekennzeichnet.

Zusammen mit der Pentax Q hat Pentax auch fünf Objektive für das neue digitale Kamerasystem präsentiert. Darunter ist als Pentax-01 ein lichtstarkes Objektiv mit fester Brennweite, als Pentax-02 ein klassisches Standardzoom mit dreifachem Zoomfaktor, Pentax-03 kennzeichnet ein Fisheye-Objektiv mit einem 160-Grad-Blickwinkel und Pentax-04 und Pentax-05 sind "Toy-Lenses", die im Stil klassischer Lomo-Kameras für Spaß sorgen sollen.

Das neue Canon EF-S 55-250mm F4,0-5,6 IS II Objektiv tritt die Nachfolge des bisher verfügbaren EF-S 55-250mm F4,0-5,6 IS Objektivs als Teleobjektiv speziell für digitale Spiegelreflexkameras mit APS-C-Sensor an und hält damit nicht nur in die Produktpalette von Canon Einzug, sondern soll auch - als Ergänzung des Kitobjektivs Canon EF-S 18-55mm F3,5-5,6 IS II - im Set mit der Canon EOS 60D (Testbericht), der Canon EOS 600D (Testbericht) und der Canon EOS 550D (Testbericht) angeboten werden.

Bereits auf der photokina 2010 in Köln hat Panasonic ein neues Standardobjektiv mit fester Brennweite innerhalb des Micro-Four-Thirds System in Aussicht erstellt. Nun ist dieses Objektiv als Panasonic Leica DG Summilux 1,4/25mm Asph. mit einer hohen Lichtstärke von F1,4 und kompakten Abmessungen, einer komplizierten optischen Rechnung erhältlich.

Mit dem neuen Nikon AF-S Nikkor 50mm 1:1,8G präsentiert Nikon ein neues Objektiv mit fester Brennweite, dass an analogen und digitalen Spiegelreflexkameras (FX-Format) im Kleinbildformat als Standardobjektiv dient und an digitalen Spiegelreflexkameras mit einem Sensor im DX-Format zu einem typischen Portraitobjektiv wird. Der integrierte Motor sorgt dafür, dass es auch an Gehäusen ohne eigenen Motor genutzt werden kann.

Sigma ist der größte sogenannte Fremdhersteller von Objektiven für die gängigen digitalen Spiegelreflexkamerasysteme und präsentiert mit den beiden neuen Modellen Sigma 12-24mm F4,5-5,6 II DG HSM (Abbildung oben links) und Sigma Makro 105mm F2,8 EX DG OS HSM (Abbildung oben rechts) zwei neue Objektive, die sowohl für digitale Spiegelreflexkameras mit Vollformatsensor, als auch für solche mit dem kleineren APS-C-Sensor geeignet sind.

Bereits im Rahmen der photokina 2010 hat Canon eine Überarbeitung der Superteleobjektive für die hauseigenen digitalen Spiegelreflexkameras angekündigt. Nun wurden die beiden Modelle Canon EF 600mm 1:4L IS II USM (siehe oben links) und EF 500mm 1:4L IS II USM (siehe oben rechts) präsentiert. Daneben erweitert Canon mit den Modellen Canon Speedlite 320EX und 270 EX II die Palette der Blitzgeräte und kündigt die Entwicklung eines Supertelezooms an, das durch einen integrierten Telekonverter eine größere Flexibilität im Einsatz bieten soll.